跨文化共生：TikTok平台道教养生理念在美国的传播研究
Journal: Project Engineering DOI: 10.32629/pe.v4i2.20013
Abstract
道教养生理念作为中国传统文化的重要组成部分,涵盖导引、气功、饮食调养等内容,其对外传播经历了从文本到影像、从人际到数字的演变过程。在数字化传播时代,TikTok平台凭借其低门槛、高互动、强视觉等特点,成为道教养生理念对外传播的新阵地。本研究基于对TikTok平台美国用户发布的道教养生类视频的实证观察,结合跨文化传播理论,探讨道教养生理念在短视频平台的传播特征、本土化调适与用户接受机制。研究发现,其在TikTok呈现为哲学阐释、功法教学、健康科普三种内容类型,传播主体多元,发布者通过语言转换、形式改造、话语对接实现本土化调适,实现了与目标文化相互融合、再造新文化形态的过程。短视频平台为道教养生理念的对外传播提供了新路径,但需在保持文化内涵与适应平台逻辑之间寻求平衡,推动其从“走出去”向“走进去”转变,实现跨文化共生。
Keywords
道教养生理念；跨文化传播与本土化；数字化传播
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