Journal: Modern Education Forum DOI: 10.32629/mef.v9i6.20965
Abstract
在消费市场理性调整与情绪需求释放的双重作用下,悦己消费已成为当代大学生普遍 的消费形态。本研究以成都市成华区18—22岁在校大学生为对象,回收有效问卷434份 ,运用描述性统计、信效度检验、相关分析及多元线性回归,考察悦己消费行为、情 绪价值感知与消费认知之间的关联。结果显示：样本以专科生为主,逾六成月生活费 处于中低水平；量表析出情绪价值感知与消费态度认知两维度,信效度达标；人口统 计学变量与悦己消费金额、频率无显著关联,仅消费金额与频率呈弱负相关；情绪价 值感知、消费态度认知与实际消费行为无显著相关,亦无法有效预测悦己消费行为, 大学生悦己消费主要受生活费、预算及消费习惯等客观条件约束；受访学生普遍认 同悦己消费的情绪积极作用,消费认知趋于理性。研究为高校消费观教育、青年消费 引导及市场供给优化提供实证参考。
Keywords
悦己消费；情绪价值；大学生；消费认知；消费行为
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