本文聚焦中国医疗生态变革背景下创新药上市面临的现实挑战,以患者为中心与全渠 道整合双维度构建上市策略优化框架。结合患者旅程理论与全渠道营销理论,研究构 建患者需求识别—渠道协同触达—医学教育转化—治疗依从性提升的上市模型,通过感 染领域案例验证框架有效性。实证结果表明,基于患者为中心的上市策略可缩短市场 教育周期,提升诊断率与治疗转化率,在医保准入后持续提高患者留存率,为跨国药企 在华建立高效商业化体系提供实践路径。