Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i8.3630
Abstract
化妆品营销模式为何迭代,价值究竟在哪个环节生成？本文以营销演进与价值创造理 论为线索,将阶段比较与机制剖析结合,梳理化妆品营销的实践过程。研究发现其营 销先后经历渠道分销、流量运营、社群经营与价值共创四个阶段,价值并非在交易瞬 间生成,而沿需求识别、内容传递、互动共创、资产增值四环节循环生成、彼此咬合 。研究表明,营销竞争力根基已从占有渠道与媒介资源转向经营消费者关系与品牌资 产,可为企业营销升级提供参照。
Keywords
化妆品营销；营销模式演进；价值创造；价值共创；品牌资产
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[2] 覃素香.国潮盛行下国产美妆花西子网络营销实践探析[J].广西民族师范学院学报 ,2022(2):43-48.
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[4] 王依彪,亓志伟.社交媒体情境下消费者价值共创对品牌忠诚度的影响研究——以安踏 为例[J].电子商务评论,2025,14(2):969-976.
[5] 宋欣怡.珀莱雅抖音营销策略研究[J].电子商务评论,2025(6):3387-3397.
[6] 黄燕华.“文化之手”:国潮消费的形成过程与机制——以国产美妆为例[J].山东大学学 报(哲学社会科学版),2026(4):170-180.
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