在互联网环境与社会消费结构快速变迁下,许多本土老字号品牌市场竞争力下滑,难 以触达年轻消费者,品牌活力不足、价值严重受损,众多企业纷纷推进品牌年轻化转 型。本文聚焦数字时代老字号如何顺应发展趋势,选取波司登、贵州茅台两大代表性 本土老字号品牌作为案例,依托二手数据,采用文献研究法、案例分析法等方法,梳理 二者差异化的年轻化转型策略与转型思路,并结合跨行业案例分析,为其他领域老字 号开展品牌年轻化转型提供参考。