千红蜂业小红书“陪伴者”人设构建策略研究
Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i5.3522
Abstract
在乡村振兴与数字中国建设背景下,农产品品牌化面临巨大挑战。本文着眼于此挑战 ,以浙江千红蜂业为例,针对其品牌化与品牌升级的需求,以社会临场感和品牌拟人化 理论作为本文的理论基础,从知识、生活、情感三方面构建小红书平台千红品牌的“ 陪伴者”人设。本研究可为同类乡村企业在社交媒体上的品牌推广营销提供策略性思 考。
Keywords
小红书；农产品营销；陪伴者人设；社会临场感；品牌拟人化
Funding
衢州学院大学生创新创业训练计划项目Q25X064：千红蜜语:打造新时代蜂蜜文化IP—— 千红蜂业小红书营销与品牌升级计划。
Full Text
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