沉浸式体验视角下新中式茶饮品牌构建与营销策略研究
Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i5.3510
Abstract
在消费升级与体验经济驱动下,新中式茶饮行业已从产品、价格竞争转向体验与文化 竞争,沉浸式体验成为品牌差异化发展的重要路径。本文以沉浸式体验理论为框架, 梳理新中式茶饮行业现状与困境,从感官、文化、行为、情感四个维度构建品牌体系 ,并从产品、场景、传播、运营、差异化五个方面提出营销策略。研究表明,沉浸式 体验能够提升品牌感知价值与用户粘性,助力品牌实现差异化竞争与可持续发展。研 究成果可以给新中式茶饮行业品牌建设、营销创新、高质量发展提供理论参考和实 践借鉴。
Keywords
沉浸式体验；新中式茶饮；品牌构建；营销策略
Funding
武汉商学院2024年湖北省省级大学生创新创业训练项目“上茶山—基于湖北省茶文化的 新中式茶饮”阶段性成果之一。(202411654022)。
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