信息渠道分化背景下大众对新能源汽车的态度与购车倾向研究
Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i5.3503
Abstract
我国新能源汽车市场近几年的变化是实实在在的,销量规模已经走在全球前面,充电 设施、补贴政策、用车场景这些外部条件也在持续调整,油价波动同样影响着消费者 的算账方式。一个值得注意的变化是,买车的人不再只是年轻尝鲜群体,18到60岁的 成年人逐渐成为主力,不同年龄层的人获取信息的渠道、对车的认知、最终买不买的 决策逻辑,差异比想象中大。但现有研究大多盯着一线城市年轻人或特定职业群体, 对全年龄段消费主力的系统性关注不足,很难反映当前市场的真实消费规律。这也是 本文想介入的出发点——把观察范围扩大到全年龄段成年人,看看信息获取、消费态度 和购车意愿之间到底呈现出怎样的关联。本文以18—60岁消费者为样本,从信息渠道 、认知态度、购车意愿三个方向收集数据,尝试勾勒一幅更完整的新能源汽车消费图 景。对车企来说,不同年龄群体的信息偏好和购车顾虑如果能被拆解清楚,产品设计 和营销策略至少能少一些盲目；对行业而言,消费市场的真实容量和结构特征,是产 业布局调整的基础；对政策制定部门,消费者的实际痛点和基础设施使用反馈,也比 宏观层面的推测更有参考价值。当然,本文只是一项阶段性调研,结论的推广范围有 待更大样本的检验。
Keywords
新能源汽车；购车倾向；信息渠道分化；消费者态度；影响因素
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