文化传播视域下青年虚拟消费与现实消费的二元悖论研究
Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i4.3419
Abstract
当前中国消费市场呈现现实收缩、情绪爆发的双重格局,20—25岁年轻群体作为数字 消费主力,形成了鲜明的消费悖论：在现实生活中精打细算、追求平替与折扣,在虚 拟场景中却愿意为游戏、二次元、IP内容、情感体验慷慨付费。本文以2025—2026年 消费市场数据为支撑,界定虚拟情感陪伴等核心概念,梳理该群体消费悖论的典型表 现,剖析其背后的行为逻辑与社会动因。研究发现,这一悖论并非非理性挥霍,而是青 年在预算约束与压力环境下,以情绪价值为核心的理性分配策略,反映出青年消费观 从 “性价比”向“情价比”的转型。本文可为理解Z世代消费行为、开展消费引导与市场供 给优化提供参考。
Keywords
情绪价值；消费悖论；虚拟消费；Z世代；情感陪伴
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