Economics

直播带货(短视频)通过数字化渠道突破传统销售渠道瓶颈,快速、低成本、立体地宣传、推广,解决了大部分农产品销售难的问题。主播通过场景展示田园风光与生产过程,强化农产品地域、生态、独特性,各地政府积极参与扶持建设“乡村振兴直播间”,降低参与门槛定向扶持低收入种植户,让脱贫攻坚成果进一步巩固。本文以2023-2025年直播助农舆情为研究对象,运用内容分析法对社交媒体、新闻平台及消费者投诉数据进行分类整理,构建包含质量、价格、信任等维度的分析框架。研究发现,直播助农在拓宽农产品销路、助力乡村振兴方面成效显著,但虚假、违反公德良俗内容,价格争议等负面舆情亦不容忽视。建议从完善监管机制、强化平台责任、提升消费者素养、构建长效治理体系,为公共管理领域提供舆情治理的实践参考。