城市更新背景下建筑设计公司营销策略研究
Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i1.3300
Abstract
“十四五”时期,建筑设计公司在面临房地产行业转型、城市更新浪潮涌起的大背景下,由规模化增长向内涵式发展转型,不可避免的出现了规模收缩、资金紧张、营销乏力的情况。本文以某央企ZJ建筑设计公司为研究对象,分析该类型公司的市场营销环境、存在的优势与劣势,最终,根据前文分析提炼的问题,针对ZJ建筑设计公司从制定科学合理的战略目标、提高产业链协同效应、建设高素质的营销团队三个方面提出对策建议。本文创新之处在于,ZJ建筑设计公司是央企集团的设计企业,且位于京津冀核心区域,是国有设计企业的典型代表,其面临的营销困境也在行业中较有代表性,而且本文的研究也可以为同业企业提供参考价值,助力企业营销能力与发展质量提升。
Keywords
城市更新；建筑设计；市场营销
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