渠道视域下影响汽车营销力关键因素研究
Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i1.3293
Abstract
随着电动汽车行业竞争日趋激烈,提升营销能力已成为各大车企在市场中获得优势的重要环节。在众多营销要素中,销售渠道的作用尤为突出,直接关系到汽车企业的市场表现。因此,从销售渠道的角度出发,探究影响汽车营销成效的关键因素,具有显著的研究价值。本研究依托上汽通用五菱汽车股份有限公司各销售渠道在销售价格、整体销量与推广费用等方面的实际数据,分析各个销售渠道内部哪些因素是影响汽车营销力的关键因素,研究发现：商用车销量的主要驱动因素在于推广投入与消费习惯；而乘用车销量则由推广支出、产品售价以及消费偏好等多个因素共同作用。
Keywords
渠道；营销力；关键影响因素
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