新媒体营销对大众购物情况的影响
Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v8i12.3235
Abstract
随着短视频、直播带货、社交媒体广告等媒介营销形式的快速发展和不断丰富,已在大众购物选择上产生深远影响,是大众是否购买商品的关键因素。为了更加明确媒介营销在消费者购物行为中扮演的角色,影响消费者消费的具体原因,以及媒介营销是如何影响消费者决策行为。本研究采用问卷调查法和文献研究法开展专项调研,问卷以线上问卷形式发布收集,主要目的是为本研究分析提供可靠的数据支撑。
Keywords
媒介营销；大众购物；购物意愿
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[1] 曹永雪.智媒时代“算法推荐”对消费者网购决策的心理影响:从信息茧房到消费行为极化[J].电子商务评论,2025,14
[2] 程雨轩.社交平台KOL营销对消费者行为的影响与优化研究[J].电子商务评论,2025,14(3):1187-1193.
[3] 郭玉莉,鲁薇.基于消费者行为理论的电商直播线上消费的影响因素研究[J].现代市场营销,2025,15(1):138-145.
[4] Dzreke S S,Dzreke S.Influence of Social Media on Consu
[5] Yao L F.How Does Sustainable Digital Marketing Affect Consumer Behavior?[J].American Journal of Industrial and Busi
[6] 邱忠将.短视频中意见领袖特征对消费者信任和参与度的影响[J].社会科学前沿,2020,9(8):1235-1245.
[7] 赵文贵.社交媒体互动对大学生的品牌偏好及其购买决策的影响研究[J].电子商务评论,2025,14(8):1580-1593.
[8] Ajibade T,Waseem D.Social Media Influence on Millenn
[9] Raiyan A,Hosain S,Dhar S R,et al.Online Marketing: Soc
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Copyright © 2025 吴镇雨, 陈静怡, 陈妍婧, 文欣雨, 徐茹
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