中国跨境电商本土化经营策略研究——以速卖通为例
Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v8i11.3098
Abstract
随着经济全球化的快速发展以及互联网的不断普及,网络零售市场持续增长。当前中国零售电商跨国经营发展的势头迅猛,实施本土化策略是企业进入外国市场、增强竞争力的有力武器。本文聚焦中国跨境零售电商的本土化问题,以速卖通为例,整理其在跨国发展、在俄的竞争优势与本土化经营策略,并评价其经营成效,最后总结出适用于中国跨境电商可以借鉴的跨文化经营经验。
Keywords
本土化策略；跨文化；速卖通
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[2] 李泽苗.速卖通:十五年跨境转型,在变局中求生[J].国际品牌观察,2025,(01):54-59.
[3] 毕越然.跨国公司本土化经营战略分析[J].全国流通经济,2022,(10):16-19.
[4] 周山莉.我国跨境电商商业模式优化策略研究[D].商务部国际贸易经济合作研究院,2022.
[5] 毕馨予.中国跨境电商企业成长性研究[D].山东大学,2019.
[6] 赵超颖.跨境电商平台Temu商业模式研究[D].吉林大学,2024.
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