从挫折到突破：探究圆谷株式会社的国际化经历

Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v8i11.3073

MUHAMMAD GIMNASTIAR

上海交通大学

Abstract

奥特曼算是全世界家喻户晓的超级英雄,给全世界各地小朋友带来了无比快乐的童年。然而背后制作这位英雄的圆谷公司即使在拥有这么强大IP下,也经历了两次破产危机,在这两次背后的破产背景下都与公司失败的国际化战略息息相关。转眼到现代我们在别的国际市场上都能看到奥特曼的影子,这是由于2009年宣布破产后被日本一家知名玩具公司‘万代’收购后,重新给圆谷打造了一套新的商业模式,并让奥特曼这一IP重新回到各个国际市场上,才导致现在随处可见的奥特曼周边商品、街机、玩具及各流媒体平台特摄剧集。甚至在2024年圆谷专门面向中国市场,打造一个跟中国有关的奥特曼。本研究主要回顾圆谷公司以往的历史,分析在当时的经济环境、政治、国际化战略及内部分析因素下是如何让圆谷经历两次破产危机？以及分析圆谷被万代收购后打造的全新商业模式,又是怎么重新回到国际市场？

Keywords

国际化战略；海外版权；圆谷制作；奥特曼

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