文化传播视域下新媒体微短剧品质升级路径研究
Journal: Digital Economy and Information Technology Application Research DOI: 10.32629/deitar.v3i2.20421
Abstract
移动互联网渗透与受众注意力碎片化共同催生了微短剧业态。行业在体量急剧扩张 的同时,面临内容同质化与制作水准分化的结构性困境。为揭示受众行为逻辑与内容 评价机制,本研究基于434份有效问卷数据,结合文献分析,从受众画像、观看偏好、 内容认知及付费意愿四个维度展开实证考察。结果显示：受访者对微短剧整体质量 的满意度集中于中等区间,对剧情逻辑自洽性与人物塑造完整性的感知尤为薄弱；剧 本质量与制作水准被高频识别为行业核心短板,“付费门槛”与“叙事套路化”则构成用 户弃剧的主导诱因。据此,本文从叙事原创性提升、正向价值嵌入及付费机制调适三 个向度提出优化路径,以期为微短剧产业的可持续演进提供参考。
Keywords
微短剧；质量提升；文化传播；付费意愿；内容创新
Full Text
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