观众感知视域下现偶剧爆款构成要素及传播机理研究
Journal: Digital Economy and Information Technology Application Research DOI: 10.32629/deitar.v3i2.20419
Abstract
《骄阳似我》(2025)的市场表现构成观察国产现偶剧传播效应的恰切个案——该剧在腾 讯视频平台刷新2024年以来现偶剧热度峰值,豆瓣评分7.4,短视频主话题播放量逾1 22亿次。尽管近年来现象级剧集频现,学界对其生成逻辑的考察多集中于产业或文本 维度,受众视角的实证研究相对匮乏。基于此,本文以该剧为研究对象,通过问卷调查 法,检视传播渠道对剧集热度形成的差异化贡献,并识别受众认知中现象级剧集的关 键构成要素。数据表明,短视频与社交平台居于传播渠道的核心位置；演员阵容、叙 事质量与营销策略则构成受众判断“爆款”的主要维度。政策因素虽非直接驱动,但通 过题材规制与播出保障机制施加结构性影响。研究结论可为电视剧市场热度的预测 与传播策略优化提供参考。
Keywords
中国电视剧；爆款；《骄阳似我》；传播渠道；核心要素
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[1] 徐欣宜,戴媛媛.绕不开的热度值,谁在制造剧集“爆款焦虑”？[EB/OL].(2026-03- 26)[2026-05-08].https://m.thepaper. cn/newsDetail_forward_32834281?from=qrcode.
[2] 管诗璇.近几年国产电视剧营销传播分析[J].新闻传播,2026,(04):48-50.
[3] 丁明.近年来中国现实题材电视剧的价值转化与文化再塑[J].当代电视,2026,(03) :24-30.
[4] 韩琦.新媒体时代电视剧营销策略[J].西部广播电视,2022,43(17):142-144.
[5] 胡泳.数字文艺生态中流量逻辑的多维分析[J].中国文艺评论,2026,(02):4- 20+124.
[6] 杨星.隐喻·反转·女本位：电视剧《国色芳华》的叙事策略探析[J].西部广播电视,2 025,46(10):158-161.
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