农业节庆与农产品品牌推广研究
Journal: Agricultural Science DOI: 10.32629/as.v9i1.3616
Abstract
本文探讨农业节庆活动对农产品区域公用品牌推广的作用机制与实践路径。研究表明,农业节庆活动通过体验传播、文化赋能与流量转化这三大机理,能够有效提升品牌认知度与附加值。本文通过对歙县、忻城、林芝等典型案例的分析,总结出多元联动、品牌重塑、农旅融合及赛事赋能四种推广模式,并针对当前节庆活动存在的同质化、产销衔接不足等问题,提出专业化运营、数字化传播及深化产业融合等优化策略,以期为乡村产业振兴提供参考。
Keywords
农业节庆；农产品品牌；品牌推广
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[2] 王华东,周娜.农业会展节庆视角下农产品区域公用品牌提升的研究[J].中国农学通报,2012,28(14):172-176.
[3] 歙县农业农村局.“四轮驱动”激发假日经济新活力[EB/OL](2025-10-10) [2025-12-10].
[4] 陈煜炫,蓝春青.“土货”变“贡礼”俏销大湾区[EB/OL].
[5] 陈帝雄,谢筱纯,刘枫.以节为媒促农文旅深度融合[EB/OL].(2025-10-20)[2025-12-10].
[6] 胡丹,简方芳.“桔鲜子”唱响新余蜜桔好声音[EB/OL].
[7] 刘永华,朱彦,凌克.广西休闲农业节庆发展存在的问题与对策[J].广西职业技术学院学报,2024,17(06):16-22.
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