品牌国际化:战略与营销策划的整合研究
Journal: Project Engineering DOI: 10.12238/pe.v2i6.10411
Abstract
随着全球经济一体化进程的加快,品牌国际化已成为企业扩大市场份额、提升竞争力的重要途径。本文通过分析品牌国际化的背景与意义,总结了品牌国际化中的核心战略,并探讨了如何将营销策划与品牌战略有机结合,以实现品牌的成功国际化。重点讨论了市场调研、定位策略、品牌传播方式以及文化适应性等方面。最后,结合实际案例,提出了一系列可行的建议,为企业在全球化浪潮中树立具有竞争优势的国际品牌提供参考。
Keywords
品牌国际化;战略;营销策划;市场调研;品牌传播
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[1] 马紫慧.中国消费电子品牌国际化研究[D].北京外国语大学,2023.
[2] 刘伟.海尔集团品牌国际化战略优化研究[D].西南大学,2020.
[3] 张云鹏.比亚迪新能源汽车品牌国际化战略研究[D].首都经济贸易大学,2020.
[4] 杜薇.中国纺织品服装贸易之品牌国际化发展战略研究[J].科技广场,2020,(03):57-62.
[2] 刘伟.海尔集团品牌国际化战略优化研究[D].西南大学,2020.
[3] 张云鹏.比亚迪新能源汽车品牌国际化战略研究[D].首都经济贸易大学,2020.
[4] 杜薇.中国纺织品服装贸易之品牌国际化发展战略研究[J].科技广场,2020,(03):57-62.
Copyright © 2024 王姝雅

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