Modern Education Forum

随着人工智能技术的不断发展,营销行业正在经历着前所未有的颠覆性变革,这对高校的人才培养体系提出了新的要求。本文聚焦于营销策划理论与实务课程,探索该课程与人工智能技术深度融合的数字化建设路径。本文首先分析了传统营销策划理论与实务课程存在的问题以及人工智能时代下该课程的创新可能性；在此基础上,提出了该课程进行数字化建设的核心矛盾；紧接着构建了系统的数字化建设路径：一是课程目标重构：培养具备多元能力的营销人才；二是课程内容重构：建立动态知识图谱体系；三是教学实施重构：更新教学方法和活动；四是评价体系重构：建立多元化、过程性和能力导向的评价体系。本研究旨在为营销策划理论与实务课程的数字化转型与升级提供参考,推动该课程从知识传授转向数字化能力构建,为培养符合人工智能时代要求的数字化营销人才提供一条清晰可行的改革路径。