短视频中的城市形象建构与传播研究——以100个热门杭州抖音短视频为例
Journal: Modern Education Forum DOI: 10.12238/mef.v7i6.8264
Abstract
城市形象对提升城市吸引力具有重要意义。短视频平台的发展,为城市形象的建构与传播提供全新路径｡本文通过内容分析法、文本分析法等研究方法,分析与杭州相关的100个热门视频的主要内容及评论,发现杭州在短视频中构建了“丰富多彩的生活之都”“生活便利的现代都市”“市民互助的文明城市”的城市形象。为充分激活短视频传播活力,进一步提出杭州相关政府部门应加强官方视频号的引导作用、激活多元创作主体、推动创作内容紧贴城市发展成果,以此为其他城市传播提供了案例参考。
Keywords
城市形象；短视频；杭州；城市营销
Funding
本文系广州新华学院2020年高等教育教学改革项目《基于教学互动维度的混合式学习模式构建与效果研究：以公共关系学课程建设为例》(项目编号：2020J021),广州新华学院校级科研项目《新媒体环境下中国政府新闻发布制度变迁研究》(项目编号：2020KYQN 08)。
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