Journal of Management Science Research

现代流通品牌建设,不是新命题。自2017年国家局要求加快推进现代流通品牌建设以来,大部分省级商业都在积极探索开展相关工作,推动线下零售终端品牌化、连锁化、数字化,并涌现了一批极具特色与亮点的品牌,如大连春天、广东20支、湖南湘汇636、浙江香溢、上海海烟商行等。然而,从行业整体建设进程及站在推动行业高质量发展的角度来看,各商业企业的建设思路及成效处于参差不齐的状态,多数仍处于初创期,品牌价值及零售客户的主动加盟意愿均有提升空间。