新媒体营销背景下高校市场营销课程体系重构研究

Journal: Journal of International Education Forum DOI: 10.12238/jief.v7i9.18269

柴冬琴

烟台科技学院

Abstract

短视频营销、直播电商、私域流量运营等新媒体模式的普及,推动市场营销行业向数字化、实战化转型,企业对营销人才的需求已从传统理论掌握转向新媒体技能与实战能力的结合。本文基于新媒体营销行业特征与岗位能力要求,提出需求导向、技术融合、能力本位三大重构原则,从课程模块优化、实践模式创新、支撑机制完善三个维度设计具体重构路径,旨在推动高校市场营销课程体系与数字营销行业发展协同,培养具备理论基础、实战技能与职业素养的复合型人才,为高校市场营销专业教学改革提供实践参考。

Keywords

新媒体营销；市场营销课程体系；课程重构；实践教学；人才培养

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