供需匹配视角下高校越剧推广的营销优化与管理支持体系研究
Journal: Engineering and Management Science DOI: 10.12238/ems.v7i10.15701
Abstract
国家推动中华优秀传统文化传承，越剧作为非遗具重要育人价值。本文探索越剧在大学生文化素质教育中的有效推广策略，采用参与式观察法记录校园戏曲活动中的学生行为与互动，并运用案例研究法深度剖析成功实践，发现高校非遗文化推广中，学生文化隔膜参与不足，资源碎片化、营销单一，供需错配，本文探索“课程融合+社团活化”双核驱动的推广模式，同时高校需建立制度化支持体系，结合学生兴趣设计沉浸式体验，整合校内外资源构建可持续生态，促进非遗文化传播。
Keywords
越剧艺术；营销推广；管理支持
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