互动仪式链视角下电商直播中消费者购买意愿研究——基于抖音直播间的参与式观察
Journal: Engineering and Management Science DOI: 10.12238/ems.v6i7.8125
Abstract
直播电商的出现改变了传统的消费行为，也引发了学界对互动仪式链的探讨。本文通过参与式观察，以抖音直播间为案例，从互动仪式链视角，探究抖音直播中消费者的购买意愿及其影响因素。研究发现，直播互动仪式中的主播、直播间、观众三方互动构成了消费者购买意愿的互动仪式链。通过互动仪式链分析发现，在直播间中存在共同关注焦点、群体团结和情感能量三种类型的情感能量。
Keywords
互动仪式链；电商直播；消费者购买意愿；参与式观察
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[1] 谭希欣.社交电商直播中消费者购买意愿的影响因素研究[D].华东政法大学，2023.
[2] 李红霞.电商直播对美妆产品消费者购买意愿的影响因素研究[D].山西财经大学，2023.
[3] 王晓成.直播电商中消费者购买意愿影响因素研究[D].上海财经大学，2023.
[4] 朱海燕，江江.电商直播中人际互动对消费者购买意愿的影响[J].北方经贸，2023，（07）：48-54.
[5] 田丽丽，李德俊.电商主播在线互动对消费者购买意愿的影响研究[J].技术与市场，2023，30（07）：187-192.
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[4] 朱海燕，江江.电商直播中人际互动对消费者购买意愿的影响[J].北方经贸，2023，（07）：48-54.
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