市场细分背景下的智能家居产业电器营销模式研究

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i7.2735

王志明

青岛比弗利电器有限公司

Abstract

智能家居产业快速发展,但传统电器营销模式在细分市场中面临诸多痛点：产品定位同质化严重,难以覆盖差异化场景需求；传播渠道区域覆盖失衡且圈层运营不足,导致触达效率低；价值传递忽视高端系统服务、大众教育及特殊客群适配性,无法深度连接用户。为此,企业需从产品、渠道和价值传递三方面创新：基于场景化需求开发模块化产品,通过全渠道精准匹配用户行为轨迹,并构建分层级场景化交付体系。同时,通过组织能力优化、数据资产运营及生态协同布局提供保障,推动智能家居电器从硬件销售向场景化解决方案转型,实现细分市场的深度渗透与可持续发展。

Keywords

市场细分；智能家居；营销模式

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