从肯德基看数字营销:品牌传播的数字化转型

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i6.2627

龚柄豪

北京大学新闻与传播学院

Abstract

在数字时代,数字营销是最为流行的品牌传播方式之一。2016年,我国手机用户数量突破7亿、手机普及率突破50%。我国正式进入移动智能时代。同期,肯德基开启了品牌传播的数字化转型之路。近年来,肯德基与数字营销公司开展了大量合作,为消费者量身定制了数字化、高效化、个性化的沉浸式营销环境。未来,肯德基会不断升级新型营销场景,实现品牌广告的数字化转型,实现了数字化整合传播。肯德基打造以“提升IP热度、突出新媒体造势和推动品牌年轻化”为目标的数字品牌广告,推出跨次元叙事的营销策略,满足年轻一代消费者的个性化需求。

Keywords

数字营销;品牌传播;元宇宙;整合传播

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