浅析互联网语境下的品牌跨界营销
Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i3.2396
Abstract
互联网推动品牌跨界营销成为创新市场策略。本文分析其定义与特点,探讨互联网语境下的核心原则,如品牌资源匹配性、目标受众共通性、用户体验互补性及数据驱动决策。通过小度与杜蕾斯、耐克与苹果的成功案例,阐述创意、技术与传播在跨界营销中的作用。文章进一步分析了文化差异、资源整合及市场反馈的不确定性等挑战,并提出智能化营销、社会责任融合及虚拟技术应用等未来发展方向,旨在为企业营销创新提供参考。
Keywords
跨界营销；互联网语境；创新策略
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[1] 何苗.互联网语境下的品牌跨界营销研究--以小度跨界杜蕾斯为例[J].现代商业,2023(24):24-27.
[2] 张静,居倩茹,刘芹.“互联网+”时代品牌跨界营销策略研究——以网易云音乐联名三枪为例[J].江西教育学院学报,2020,41(4):36-41.
[3] 刘慧灵.互联网背景下日化品牌跨界营销对消费者行为的影响研究[J].日用化学工业,2022(5):52.
[4] 陈海军,张瑞清,王竞宇.互联网时代品牌跨界营销策略研究——以三大媒体2019年度盘点为例[J].新媒体研究,2020,6(23):4.
[5] 陆予.互联网环境下跨界营销对企业价值创造的影响[J].现代营销:经营版,2020(12):138-139.
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