营销模式对消费者购买茶饮料意愿影响探究
Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i1.2215
Abstract
不同营销方式对消费者购买商品的意愿影响性是值得关注的议题。消费者在购买茶饮料时往往基于个人偏好迅速下决定,而不是经过深思熟虑的决策。企业的营销活动目的在影响消费者购买商品意愿。本研究对瓶装茶饮料进行实证调查,实证不同营销方式对于消费者购买茶饮料商品意愿的影响。研究发现,健康营销与善因营销对消费者购买意愿具有极显著正向影响,而个性营销对消费者购买意愿的影响较为不显著。
Keywords
善因营销；个性营销；健康营销；购买意愿
Funding
企业营销模式对消费者购买意愿影响研究,项目来源：韶关学院,编号：9900064704/409。
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