Economics

随着经济发展与消费观念升级,消费者对文化产品的需求日益凸显,并且注重追求物质背后的精神满足。针对当前体育市场形势,本文以安踏体育用品有限公司为研究对象,探讨其在湖南省的文化营销策略。通过文献研究、实地调查与问卷调查,收集并分析2023年数据,识别安踏在湖南文化营销的关键因素。研究表明,安踏在湖南省实施文化营销策略能有效提升产品竞争力,传播企业文化,强化品牌形象,为制定更加精准、科学的营销策略奠定理论基础。