直播和短视频对农产品偏好影响的文献综述

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v7i8.1775

邝慧, Chinkie V. Marquez

菲律宾圣路易斯大学

Abstract

在数字时代,社交媒体和数字营销已成为重要的企业营销策略。全球的营销专业人士意识到在数字领域,尤其是在各种社交媒体平台上投入时间所带来的巨大潜力。本文旨在通过分析现有文献,探讨社交媒体营销的现状及其对农产品营销的影响。并基于当前文献中的研究空白,提出新的研究方向,重点关注内容质量和关系质量如何影响消费者忠诚度,包括态度和行为以及黏性。此外,还探讨了人口变量如何影响这些关系,为企业调整营销策略提供了见解,并为寻求优化策略的企业提供了可行的建议。

Keywords

消费者参与；直播；短视频；农产品；数字营销

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References

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