抖音支付业务的发展分析
Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v7i4.1511
Abstract
在2021年1月中旬,抖音支付在抖音APP内上线。在抖音APP内购物结算时,除了支付宝和微信支付外,又添加了“抖音支付”的入口。作为国内短视频行业的领军者,抖音的日活跃用户已达6亿人。随着短视频商业模式的逐渐成熟,字节跳动旗下的抖音去年的电商交易总额(GMV)达到了2080亿美元(约合1.41万亿元人民币)。本文以字节跳动旗下的抖音支付平台为研究对象,从传播效能和营销环境的角度进行整合营销分析。文章分析了其优势、劣势、宏观和微观环境、竞争以及市场环境等,总结了其面临的市场份额不足、用户支付习惯难以改变等问题,并提出了针对这些问题的优化方案。
Keywords
抖音电商；抖音支付；抖音支付存在的问题
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[1] 王志研.抖音短视频平台新媒体整合营销策略研究[D].内蒙古大学,2021.
[2] 王珮寅.我国短视频的互联网监管制度研究[J].声屏世界,2023.
[3] 李思达.网络直播营销策略研究——以抖音直播带货为例[J].江苏经贸职业技术学院学报,2022.
[4] 郑力祥.第三方支付平台风险管控策略研究——以支付宝为例[J].企业改革与管理,2023.
[5] 徐鑫.基于第三方支付平台的电子支付风险因素分析.[J].经济论坛,2008.
[6] 汪子旭,北京.“视频+支付”想象空间有多大[N].经济参考报,2021.12.03.
[7] 监管新规征求意见支付清算市场有望形成新格局[N].人民代表报,2021.01.26.
[8] 字节跳动布局移动支付？正在申请“字节付”商标[N].青岛财经日报,2021.03.05.
[9] 支付清算市场有望形成新格局[N].甘肃经济日报,2021.01.25.
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