基于电商平台的竞争性制造商广告决策研究

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v7i2.1327

李然

暨南大学管理学院

Abstract

在电子商务领域竞争激烈的背景下,广告是帮助企业在竞争中脱颖而出的重要营销手段之一。探究竞争商家的广告决策问题对商家及电商平台的稳健发展有重要意义。本文通过构建电商平台中的制造商双寡头博弈模型,研究电子商务背景下竞争性制造商的广告决策。研究表明：(1)制造商总是有积极性在电商平台中投放广告；(2)竞争对手的广告行为并非总会损害制造商的利益；(3)竞争制造商博弈均衡为双方同时投放广告,但在一定条件下这会使双方陷入“囚徒困境”。

Keywords

电商平台；广告决策；制造商竞争

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