超级符号原理视角下新一代茶产品的品牌建设——以CHALI茶里为例

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v7i10.1956

潘历桑, 陆黎梅, 梁智源

广州科技职业技术大学

Abstract

茶产品作为中国大众日常生活的重要物资,在国内市场的需求量巨大。但传统茶企对于品牌建设的忽视让“7万家茶企干不过一个立顿”的话题成为行业之痛。由此可见品牌建设对国内的茶产品成功在市场站稳脚跟、实现占领市场的雄途伟业起着重要的作用。所以国内的茶企业急需一套有效可行的品牌建设方案。而品牌建设不能仅仅依靠消费者的需求作为研究依据,品牌必须抓住主导权,通过设计购买理由吸引消费者。本文基于华杉和华楠的超级符号原理,以CHALI茶里为例,探索其品牌建设的优化方案,同时为其他正需要进行品牌建设的茶产品品牌提供一定的参考与借鉴。

Keywords

超级符号原理；茶产品；品牌建设；CHALI茶里

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