新媒体时代老字号品牌短视频营销困境及对策——以汝阳刘为例
Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v7i10.1952
Abstract
新媒体的迅猛发展为品牌提供了前所未有的传播渠道和互动方式,然而,对于老字号品牌而言,这种变革既是机遇也是挑战,它们往往面临着一系列前所未有的营销困境。本文以传统制笔品牌汝阳刘为例,深入剖析了老字号品牌在新媒体环境下的如账号定位不明确、短视频质量差等营销挑战以及相应对策。
Keywords
短视频营销；老字号品牌；汝阳刘
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