Economics

艺术IP授权的联名产品已成为当下最具商业价值和市场竞争力的市场营销模式之一。该模式将IP形象与品牌进行结合,通过彼此之间的相互结合共同创造出了新的品牌价值和商业利益,达到了互补优势。现如今,这种新兴模式的出现已成为大量品牌之间争夺流量和吸引年轻顾客的竞争策略,甚至已经成为了常态化趋势。然而,随之而来的则是市场上涌现出一批质量较差、内容简单粗暴的艺术IP形式,如盗用他人设计与品牌进行结合、追求眼球效应的噱头式结合等形式已开始泛滥,这种无意义的联名合作现象经过不断更迭不仅会使消费者逐渐降低购买热情,更会影响品牌的自身价值效应、边际效应逐渐降低。本文旨在分析这一现象,探究其背后的原因,并通过总结应对策略,以期给业内带来理论和案例参考。