跨文化传播视角下“国潮”品牌发展境遇解析

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v5i3.949

颜维君

上海政法学院上海纪录片学院

Abstract

随着抵制国外服装品牌活动进行,中国时尚服饰品牌引来了快速发展的机遇。但“国潮”品牌仍处于认可度较低、销量难以达到预期的境况。本研究以“中国李宁”品牌为代表,借助跨文化传播视角,通过问卷调查、深度访谈进行分析,发现“国潮”存在着品牌模仿为主创新不足,价值定位失误,缺少固定消费群体,缺乏消费引导能力等问题。

Keywords

跨文化传播；时尚品牌；国潮；审美

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