故宫文创产品的萌化营销研究

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v4i3.727

万雪

武汉纺织大学管理学院

Abstract

故宫萌化营销的萌化度、中国风、审美感、创新性四大特征在故宫淘宝实施营销战略的过程中尤为重要。以接触过故宫淘宝文创产品进行萌化营销的消费者群体为切入点,探讨故宫文创产品萌化营销对消费者购买意愿的影响机制,结果表明,这四个维度都会影响消费者对于产品的购买意愿。该结论对于故宫文创产品萌化营销以及其他历史古物的营销方式提供了宝贵的参考价值。

Keywords

萌化营销；创新性；中国风；购买意愿

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