Agricultural Science

党的二十大报告明确指出全面推进国家乡村振兴战略这一重要思想,由此乡村振兴战略上升为国家战略。其战略目标任务是有序推进农业绿色化、优质化、品牌化、特色化,同时注重农产品品牌培育,积极打造区域公用品牌。在乡村全面振兴战略下,如何有效地进行农产品品牌建设成为一个重要问题。本文基于品牌管理理论,通过系统梳理韶关“非遗”农产品品牌建设的现状,分析品牌建立、塑造、传播等关键环节的经验与问题,提出相应优化策略,为我国“非遗”农产品品牌管理提供参考。