青岛海洋文化旅游产品品牌塑造研究

Journal: Modern Education Forum DOI: 10.12238/mef.v4i6.3703

刘婷婷, 王静静

青岛滨海学院

Abstract

随着文化旅游产业的深入发展，旅游产品也面临着新的升级需求，品牌价值和品牌影响力凸显出重要的作用。本文运用旅游产品创新设计和品牌塑造的相关理论，以青岛海洋文化旅游产品为研究对象进行研究。首先总结现有青岛旅游产品的特点，再结合品牌塑造理论知识进行实际分析，从青岛实际情况为基础，提出塑造海洋文化旅游产品品牌的具体途径，侧重于青岛地方感的旅游体验，从而塑造一个具有良好发展前景的特色文化旅游品牌。

Keywords

旅游产品；创新设计；IP理念；品牌塑造

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