短视频改写城市形象传播新途径——以抖音平台为例

Journal: Educational Research DOI: 10.12238/er.v3i12.3502

曹珊

陕西工业职业技术学院

Abstract

传统媒体时代,政府等官方部门几乎垄断了建构城市形象的权力,但缺乏平民视角的城市形象往往太过“冰冷”。新媒体时代的到来,使得城市宣传视角逐步走向多元化,部分民众开始利用互联网传播着个人视角下的城市形象,2017年,抖音一跃成为同类APP中排名第一的短视频平台,更是为大众建构城市形象提供了全新的途径。笔者通过对相关短视频文本进行了分析发现,与官方角度不同,普通用户将充满“烟火气息”的民间影像进行平台上传、更新,这些视频通过相互拼合、重叠、交叉对过去官方构建出的形象进行重构,形成了一张张的城市新名片。

Keywords

城市形象;抖音;短视频

Funding

陕西工业职业技术学院科研基金项目“抖音短视频中的城市形象建构策略研究与实践——以“大秦故都,德善咸阳”为例”(项目编号:2020YKYB-085)。

References

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