基于消费者购买意愿对直播带货的建议
Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v5i6.1078
Abstract
在新冠疫情的冲击下,越来越多的厂商加入直播带货的行列,但并不是所有的直播带货都能带来收益。本文使用“因子分析+结构模型”的分析方法,通过研究消费者的哪些购买意愿显著正向影响直播带货的销量,对直播带货提出建议,帮助亏损的厂商止损。
Keywords
购买意愿；直播带货；因子分析；结构方程
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[2] 黄钟军,蒋芷寒.消费时代新的名利场——明星直播卖货行为研究[J].南京师范大学文学院学报,2020,(04):255-275.
[3] 沈宝钢.直播带货商业模式探析及其规范化发展[J].理论月刊,2020,(10):59-66.
[4] 苏海雨.网络直播带货的法律规制[J].中国流通经济,2021,35(01):97-104.
[5] 谭梦云,曾耀锐,曾小可.基于直播带货形式的后疫情下实体经济复苏措施[J].商场现代化,2020,(18):122-129.
[6] 杨楠.网红直播带货对消费者品牌态度影响机制研究[J].中央财经大学学报,2021,(02):118-128.
[7] 朱昌俊.流量造假、退货率畸高,直播行业需要来一场“挤水”行动[N].中国经营报,2020(08).
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